湖南省河流众多,河网密布,水系发达,天然饮用水资源丰富,坐拥全国十分之一天然好水源。据2015年湖南省国土厅的调查结果显示,目前全省共有417处天然饮用水资源,遍布14个市州。而全国天然饮用水资源仅4000多个,湖南省就大概占了十分之一。世界上主要的天然水类型,在湖南几乎都可以找到,全省天然水资源总量为中国南方9省(浙江、安徽、江西、湖北、湖南、广东、广西、贵州、云南)之冠。
湖南,因水而名,因水而兴,因水而美。然,坐拥好山好水之地,湖南省却尚未出现“叫得响”的品牌,这是湖南天然水产业目前所处的窘况。
市场侵占明显,资源优势未打响
受省外品牌饮用水“攻占”,湖南本地水厂处境尴尬,水厂众多,市场却难求一席之地,湖南好水还是“养在深闺人未识”。
据省市场监管局统计显示,湖南有注册的水企业800多家,天然饮用水总产值不到100亿元。散布全省的水企大都存在小、散、乱的劣势,品牌小、产品缺乏竞争力,多年来湖南省饮用水产业发展较为低迷。
“品牌意识弱、大品牌匮乏、产业链缺失”等是当前湖南省饮用水行业的核心问题。
拉响政、企“强引擎”,招商引资双驱动
为告别“品牌多而弱、企业小而散、产品同质化”的局面,湖南省政府采取一系列有效措施,加大产业整顿力度,加大对优质品牌企业扶持力度,全面整合各方资源,加大品牌推广力度,强化与消费者之间的品牌互动,集中力量打造“中国好水”品牌影响力,重整湖南饮用水品牌,确保全市饮用水产业健康有序发展。着力打造本土饮用水品牌,做好“水”文章,发展“水”经济,以生态建设拉动乡村振兴。
湖南省委省政府合力成立了湖南天然水产业协会,依托良好的生态水资源优势,进一步规范升级当地水企市场,打造统一公共品牌,以“公共品牌”力量赋能乡村振兴升级,开启健康、高效、可持续发展全新篇章,让“中国好水”享誉中国、面向世界。
“张家界”水项目就是市政府践行“绿水青山就是金山银山”理论的实际行动。这是对生态健康产品价值实现的探索,也是推进脱贫攻坚衔接乡村振兴的重大举措。在国家政府的助推下,一批批绿色有机产品和重大项目如雨后春笋般涌出,成为湖南省高质量发展的新引擎。
本土品牌蓄势待发,打造城市“金”名片
在行业环境的驱使和国家政策的扶持下,普润实业集团山泉水开发项目应运而生。该项目为当地招商引资重点项目,备受关注,被寄予厚望。为迅速占领市场高地,打造湖南省饮用水市场的本土龙头企业,普润集团立足于生态环境保护、乡村振兴建设、人体健康需求,推出“原始森林,源头活水”为主打的天源森泉中高端天然饮用山泉水品牌。作为张家界高端饮用水的杰出代表,天源森泉定会成为“中国好水张家界”的“金”名片。
东风已来,百花齐开
权威数据显示,国民健康意识增强,消费水平升级,瓶装水市场规模将以8%-9%的速度增长,预计2025年突破3000亿大关。其中高端饮用水的增长率高达50%-60%,约68%的人群对包装饮用水的要求不仅是解渴,更关注品质和健康。“健康”、“高端”的饮用水市场前景广阔。
市场、政策、企业、消费者都在期盼着饮用水市场的多元格局。万事俱备,东风已来。借助消费升级的东风,在湖南当地拥有众多好水源的情况下,在国家政策和当地政府的支持下,发挥特长优势助力乡村振兴,也是企业顺势而为的重要契机。
“水”上发力,群雄并起,新一轮家庭饮用水品质消费革命已然开启。三年磨一剑,今朝试锋芒,作为张家界招商引资重点企业,普润集团将积极布局大健康产业,以生态建设促进乡村振兴为发展战略,充分发挥湖南省张家界水资源优势,打响张家界本地品牌。