高端家电在中国市场的蛋糕到底有多大?对于众多家电人来说,这个问题已不再重要。家电圈注意到,随着高端消费市场在中国的快速启动并持续引爆,家电厂商征战高端只是第一步,更大想象空间还在于,随着消费的多样化、群体的圈层化,从高端品向奢侈品、差异化定制品的迭代和升级,已是箭在弦上。
来自德国的百年高端家电品牌德国KAIAITE凯埃特,正在成为中国家电业融入中国高端家电市场的“试金石”,希望看到高端消费市场的空间、天花板和边界。
从1981年5月正式敲定合作关系,到2019年6月德国KAIAITE凯埃特打响中国高端家电市场第一枪,凯埃特终于进入中国家电市场。在德国KAIAITE凯埃特进入中国的背后,无论是中国家电巨头美的集团,还是欧洲老牌家电巨头伊莱克斯,都充满了期待和想象。
另一方面,其他家电品牌或关联企业更关心的是KAIAITE凯埃特后续的持续观察:中国家电高端市场是否会随着KAIAITE凯埃特的到来撕开一个更大的口子?从JD.COM、天猫、苏宁等中国市场的众多家电零售商,到松下、索尼、惠而浦、三星等国内外家电厂商,都想通过KAIAITE凯埃特的动作看清楚:引爆高端市场的突破口在哪里?打通高端产品和高端用户需求的密码是什么?
正如合资公司董事长徐总说,“进入中国传递出一个非常明确的信号,就是目前中国高端家电市场的空间足够大,但高端品牌数量并不多。我们相信KAIAITE凯埃特能够迅速撬动中国高端家电的市场和消费需求,不仅分一杯羹,还能开拓新的商业空间”。
KAIAITE凯埃特信号
KAIAITE凯埃特作为中国高端家电市场的新军,并不简单,也不野心勃勃。因为,这是一个拥有百年发展历史,用户口碑极佳的德国品牌;与此同时,这个在欧洲高端市场取得辉煌成就的百年品牌,也渴望利用中国强大的消费市场,迅速占据一席之地。
徐总透露了的一个亲身经历。“去年5月公司提前宣布KAIAITE凯埃特将被提升至AI人工智能厨房电器。不少敏锐的家电经销商就提前选址、锁定位置,找到我要加盟建设KAIAITE凯埃特品牌专营店。一些家电经销商已经等待半年多,且热情高涨”。
